喜茶玩起手造為品牌賦能,能成功嗎?

品牌服裝網 王文倩   2021-10-06 16:13
核心提示:雖然飲品品牌會對包裝上的創意和廣告更重視,但對用户來説使用體驗和文化圈層的認可也尤為重要。

  如今的社會是一個競爭無處不在的社會,這競爭不僅來自同行業同領域,甚至不同的行業、地區、跨界領域之間都有可能互相擴張為品牌賦能而加劇競爭。為了讓品牌更受年輕人的歡迎、增加品牌的競爭力,喜茶(需求面積:150-200平方米)近日又有新動作。這個成立於2012年的品牌本來住在一個小小的衚衕裏賣着幾乎默默無聞的飲料,雖然茶對國人來説是一種引用習俗,但換成其他飲料未必不會成功。喜茶能成功靠的還是對品質的追求。

  但是在競爭的路上品質並不是致勝的一定保障,尤其是在茶飲行業競爭對手個個實力不凡,背景深厚,想保持優勢必然要保持自身品牌的競爭力。喜茶給出的答案是多方面多佈局賦能,目光盯緊年輕Z世代消費者。9月20日,喜茶在深圳南頭古城開業了世界第1家手造店。這裏新品幾十款,每一款都是設計感十足,帶有濃厚的喜茶初心。在造這一環節,店鋪設計了各種手重、手造和手調等空間來進行展示,同時也支持多種社交的實現。這對年輕人來説不僅僅是一杯奶茶、一杯手調飲料,它是一種生活、一種追求和嚮往。

  雖然飲品品牌會對包裝上的創意和廣告更重視,但對用户來説使用體驗和文化圈層的認可也尤為重要。喜茶認識到這種消費服務的本質,還推出了各種不同的風格店鋪。有黑金店、PINK店、古風主題店以及寵物友好主題店和環保主題店等元素的設計來吸引年輕人的喜愛。喜茶用行動告訴年輕人,只要你喜歡的我都願意為你去做。不過對喜茶來説未來到底如何目前還無法得出明確的結論。

  市場在變、消費者的需求在變,他們對飲品等消費服務的需求和側重也在不停變換。喜茶積極調整發展是對的,但是其他的奶茶品牌同樣也在尋求差異化的品牌佈局,在品牌賦能上也不遺餘力在做個性化的探索。有人説行業內的競爭加劇會帶來系列變化,但這中間好的變化就在於服務會更加優異,而品牌也更關注環保、健康等消費者關注的領域,何嘗不是一件好事?

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文章關鍵詞: 喜茶手造茶飲品牌
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